QK咖啡 休閒小站 分店減1成
業者勒褲帶促銷 學者:恐爆關店潮
2008年10月29日蘋果日報
【朱 正庭╱台北報導】經濟不景氣,連鎖加盟飲料、咖啡業者也面臨寒冬,休閒小站、QK咖啡分店數就減少了一成,鮮芋仙近四個月的業績也比去年同期少兩成,85 度C業績也較平時下降一成。業者都只好「勒緊褲帶苦撐」並大打促銷搶救業績。學者認為,連鎖加盟減緩開店「只是剛開始」,接下來應會發酵出更大規模關店、 裁減人力效應。
連鎖加盟飲料、咖啡業者生意明顯因不景氣受挫,休閒國聯集團行銷部經理鄭瑤中表示,旗下品牌鮮芋仙今年七月至今近四個月業績比去年同期下降二成,休閒小站、QK咖啡業績則比去年同期下降三成,其中休閒小站、QK咖啡分店數還減少一成,從各約五十家減少到各約四十五家。
丹堤分店成長衰退
丹堤咖啡副總經理徐恆均表示,八、九月受毒奶、颱風影響,業績下滑約百分之五,十月雖回溫,但顧客消費頻率和金額有降低趨勢,加盟主加盟意願也大減,十年來每年都固定維持十到十五家分店數成長,即使SARS期間皆然,但今年首度衰退到只有五家。
85度C經理李曜洲則表示,毒奶話題發酵期間,業績下滑三成,現在雖有回溫,也還有一成降幅,原本今年預計增加七家直營店,現已縮減為五家。怡客咖啡則表示,維持六十四家分店,但業績確有受不景氣影響。
為搶救業績,各業者都推促銷,如下月鮮芋仙將推出秋冬新品和促銷活動,休閒小站則規劃年底推出買二送一活動,丹堤下月開始將推出咖啡優惠,怡客即起有雙主餐套餐優惠。
民眾:儘量不花錢
民眾陳先生說:「基金已賠掉一半,只能儘量減少不必要的花費;以前每天都花一兩百塊買兩、三杯連鎖飲料店的果汁與咖啡,現在都去量販店買一整箱鋁箔包來喝,平均每包不到十元。」呂小姐則說,原本每兩、三天就會去咖啡店喝咖啡,現在都儘量待在家,避免多花錢。
台灣連鎖加盟促進協會秘書長李培芬表示,這波不景氣,部分連鎖加盟餐飲業者業績甚至下挫四成,加盟主紛紛延後開店,近年連鎖加盟業者每年會有五到六千家左右成長,今年應會跌至四千家。
輔仁大學統計資訊學系副教授謝邦昌表示,餐飲、超商等接近飽和連鎖加盟可能會有一波倒店潮,接下來年關將近,各企業資金吃緊情況下,裁減人力、裁撤據點情況將會不斷發生。
◎休閒國聯集團
.鮮芋仙業績下降2成
.休閒小站、QK咖啡業績下降3成,分店數縮減1成
˙因應做法
.鮮芋仙下月推秋冬新品、促銷
.休閒小站計劃年底推買二送一
◎丹堤咖啡
.顧客消費頻率、金額減少
.新拓點從每年10店縮為5店
˙因應做法:下月推咖啡降價優惠,如丹堤咖啡原價50元,特價39元;拿鐵、卡布奇諾原價65元特價49元
◎怡客咖啡:來客數減少
˙因應做法:
.嚴格審核加盟主,謹慎拓點
.即起推出優惠,如牛小排與鮮魷飯卷雙主餐套餐原價303元,特價248元
◎85度C:業績下降1成
˙因應做法:暫停加盟、淘汰不合格加盟主,減少直營店拓點數目,推出新品、飲料優惠
資料來源:上列業者 http://1-apple.com.tw/index.cfm?Fuseaction=Forum&Sec_ID=4&IssueID=20081029&Art_ID=31092505&ForumID=744222
加盟市場觀察家 | ||
發表於 2008/10/29 03:06:24PM IP:219.87.140.*** | 回覆此留言 |
聰 明消費者,要能從不景氣背後看到不景氣所帶來的好處。在景氣好的時候,大家比較不在乎每一分錢所獲得的價值,店家對於服務與品質的改善,也不很認真。但是 在不景氣的年代,店家為了生存,只有兩種選擇,第一,用相同的價格,提供更好的服務。第二,用更優惠的價格提供相同的服務,不然就只有結束營業下台一鞠 躬,因為不景氣,消費者會想要讓錢花的更有價值。這對於台灣整體從製造業輸出國,轉型為精緻服務業輸出國,是一個很好的契機。
至於要賺錢的加 盟創業者,更可以透過市場不景氣,自然的過濾掉一些體質不佳的加盟總部,避免選到一些體質不佳的加盟總部,讓投資血本無歸。但加盟任何品牌,僅是快速從加 盟總部學到產業的經驗,能否長久的經營,考驗的是加盟主是否有用心經營,俗話說的好:「師傅領進門,修行在個人。」這便是加盟主要引以為戒的一句話,別以 為加盟了,一切就搞定了。從加盟連鎖市場的產值1.8兆來看,就算衰退兩成,也還是一個大市場,如何透過用心與差異化來賺錢,才是王道。
而從加盟 總部的立場來看,不景氣更是自我檢視的好時機,改善現有的服務模式,掌握消費趨勢,業績更能順勢而上。在報導當中所提到的一些加盟連鎖店,觀察其服務模式 與產品,也有好一陣子沒有變化了,消費者喜新厭舊的本質,再加上不景氣,關店僅是自然淘汰的過程,並不需要太驚慌失措。因此想要繼續經營的加盟總部,更需 要因應市場與加盟創業者屬性的轉變,調整加盟模式(技術加盟創業是2009年的趨勢)與擦亮品牌,趁著不景氣,失業白領階級找出路的時候,再造下一波成 長,而這一波失業白領創業潮,將會再明年農曆年過後展現,持續到2009年底。想要成為黑馬,打敗不景氣的加盟總部,2008Q4與2009Q1正是佈局 的好時機。
補充說明:
1.根據104創業網2008年創業趨勢大調查的結果,有85%的白領上班族有創業的意願,失業後找不到工作,會讓白領上班族更快的將創業的想法付諸行動。
2.失業白領上班族因為不景氣,在失業後找不到工作,為了創造收入,透過做小生意創業是唯一的出路,這便是所謂的「創薪型」創業。因此能夠規劃出符合「創薪型」創業需求的加盟總部,自然而然能夠成為2009年加盟連鎖市場的黑馬。
QUEEN | ||
發表於 2008/10/29 01:32:05PM IP:219.87.140.*** | 回覆此留言 |
很多加盟冷飲品牌沒有核心生命力,
常常因為只有幾個好吃好喝的商品,
就想要大展加盟計劃。
打著只想要拓點展店的念頭
賺進加盟金後沒有回饋給這些人,
在這樣先天條件不足的狀況下
肯定會受到最大的衝擊!
不過像QK咖啡與鮮芋仙這樣的品牌,在發展之前已經奠定基礎,
對市場的因應也有相對的方式,
反倒是一些缺乏品牌包裝能力的業者,
才是這波衝擊的最大輸家。
冷飲倒店關店本來就是每年冬季前會遇到的情況
無關乎景氣!
當然景氣不好消費力會降低,大家也會減少喝的慾望,
如何在這波的關店熱潮中找到存活下去的機會點,
也是這些業主要多加思考的!
在我的觀點來看,失業潮反而會帶來另一波的創業潮,
不過加盟業者請務必珍惜自己的羽毛,
真的認真看待這些加盟主的血汗錢,
不再只是表面的黃金品牌加盟首選!
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